大福证券上线6天，饿了么来自淘宝闪购单日外卖订单量突破1000万，淘宝放大招：送出一亿杯奶茶

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（图片来源：摄图网）

5 月 5 日，饿了么官微宣布，截止20:28，饿了么来自淘宝闪购的单日外卖订单量已经超过 1000 万单。同时，有 39 座城市的饿了么外卖订单量，突破了历史单日峰值，超过 1000 家品牌在饿了么的生意，刷新历史峰值。

这一成绩是在淘宝闪购业务正式上线仅 6 天后实现的。

淘宝闪购的前身是淘宝天猫旗下即时零售业务"淘宝小时达"，于 4 月 30 日正式升级大福证券，并由饿了么重点保障外卖配送服务。此次升级后，淘宝闪购与饿了么聚焦消费者福利，大力度补贴用户，可在全国范围内实现 30 分钟送达，全国城市商户报名踊跃，原定于 5 月 6 日的全量上线提前至 5 月 2 日，首日在 50 个城市上线。

淘宝闪购的订单数量激增，带动了饿了么多地订单整体爆发。例如，上线 24 小时内，茶饮品牌茉莉奶白多城市的饿了么外卖订单量日均增长近 3 倍；奈雪的茶全国核心城市门店配送运力满负荷运转，饿了么外卖订单日同比增长超 200%；库迪咖啡销量快速上升至饿了么咖啡类目第一，较日常订单增长近 10 倍。

在淘宝应用首页，"闪购"已成为一级流量入口。主要包括美食外卖、超市便利、买药、服饰百货、手机数码等品类，并已针对外卖推出了多个红包优惠。

5 月 5 日，淘宝宣布将推出一项长期福利：5 月 6 日 8 点开始，领免单卡和请客卡，将联合饿了么向消费者免单送出 1 亿杯奶茶、咖啡等茶饮。

即时零售是一种新兴的零售模式，它通过整合线上线下资源，借助高效的物流配送体系，让消费者能够在短时间内收到自己购买的商品。这种模式打破了传统零售的时间和空间限制，满足了消费者对于便捷、快速购物的需求。无论是生活用品、生鲜食品，还是电子产品等各类商品，消费者只需通过手机下单，就能在短时间内享受到送货上门的服务，极大地提升了购物体验。从数据上看，2016 - 2020 年我国即时配送行业的订单量从 46 亿件增长到了 210 亿件，增长幅度惊人 ;2014 - 2020 年我国即时配送的用户规模从 1.24 亿人增长到了 5.06 亿人，年均复合增速高达 46%。

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然而，2020 年整个即配市场的表现却呈现出两极分化的态势。四条即配战线中，有三条连年亏损，唯一盈利的战线是外卖餐饮。外卖餐饮营收战线盈利，主要得益于市场的高度集中。

以美团配送为例，作为外卖餐饮战线的超级龙头企业，其日均订单量达到 2770 万单，断层领先于其他战线代表性企业。市场的高度集中使得美团能够通过规模效应降低成本，提高运营效率，从而实现盈利。

这种分化暴露出行业本质矛盾：即时配送作为重资产模式，其盈利临界点高度依赖订单密度与履约成本。

除了淘宝，美团，京东抖音、东方甄选等平台也积极布局即时零售业务。当前火热的"外卖大战"或将升级为"即时零售大战"，这场战争的本质，是各平台对 " 用户最后一公里心智 " 的争夺。美团在餐饮外卖基础上叠加 " 万物到家 " 服务，当京东用 " 仓网 + 店网 " 融合模式覆盖下沉市场，即时零售的竞争已超越单纯的速度比拼，进入 " 规模密度、技术赋能、生态协同 " 的三重博弈。谁能率先实现 " 全品类即时供给 + 确定性履约服务 + 极致性价比 " 的三角平衡，谁就能掌握未来零售业的话语权。

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